Νέα έρευνα για την προσφορά δώρων στην Ελλάδα, αναδεικνύει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές επαναπροσδιορίζουν την έννοια του δώρου σε μια περίοδο όπου ο χρόνος είναι περιορισμένος και οι ρυθμοί της καθημερινότητας αυξάνονται συνεχώς.
Στο πλαίσιο της έρευνας συμμετείχαν 1.000 καταναλωτές από την Ελλάδα, αποτυπώνοντας ξεκάθαρα τόσο τη συναισθηματική αξία που αποδίδουν στην πράξη του δώρου ως μέσο έκφρασης και ενίσχυσης των σχέσεων, όσο και το άγχος που συχνά συνοδεύει την επιλογή του «σωστού» δώρου – ιδιαίτερα σε περιόδους αυξημένων κοινωνικών και οικογενειακών υποχρεώσεων, όπως τα Χριστούγεννα.
Τα αποτελέσματα της έρευνας που διεξήχθη από τη Wolf δείχνουν ότι οι άνθρωποι ανά τον κόσμο στέλνουν δώρα γρηγορότερα και συχνότερα από ποτέ, με πάνω από το 80% των δώρων να παραδίδονται αυθημερόν.
Η προσφορά δώρου γεμίζει χαρά τους Έλληνες
Τα αποτελέσματα της εν λόγω έρευνα έδειξα ότι το δώρο παραμένει για τους Έλληνες μια βαθιά συναισθηματική πράξη καθώς το 96% των καταναλωτών δήλωσαν ότι το να προσφέρουν δώρα τους κάνει χαρούμενους, ενώ για το 87% τα δώρα είναι ένας τρόπος να ενισχύσουν τις σχέσεις τους.
Ποια γενιά αγχώνεται περισσότερο με τη διαδικασία επιλογής δώρου
Την ίδια στιγμή, όμως, η επιλογή του «σωστού» δώρου δεν είναι πάντα εύκολη: σχεδόν 3 στους 4 καταναλωτές τη βρίσκουν αγχωτική διαδικασία, με το άγχος αυτό να εντείνεται στη Gen Z, όπου φτάνει το 83,7%.
Η πρακτικότητα στο επίκεντρο των επιλογών
Η έρευνα καταγράφει μια σαφή αλλαγή προτεραιοτήτων, με τους Έλληνες να στρέφονται όλο και περισσότερο σε δώρα που ανταποκρίνονται στις πραγματικές ανάγκες της καθημερινότητας. Συγκεκριμένα, το 89,2% δηλώνει ότι προτιμά πρακτικά και χρήσιμα δώρα, όπως είδη προσωπικής φροντίδας ή προϊόντα για το σπίτι, ενώ περισσότεροι από 7 στους 10 παραδέχονται ότι συχνά κάνουν αυθόρμητα δώρα, χωρίς εκτενή προγραμματισμό.
Η έρευνα επίσης έδειξε ποιο είδος δώρου κερδίζει έδαφος
Ενώ τα λουλούδια εξακολουθούν να αποτελούν το κορυφαίο είδος δώρου διεθνώς, το “comfort gifting” κερδίζει συνεχώς έδαφος: από γλυκά και αρτοσκευάσματα μέχρι comfort food, όπως burgers και pizza.
Η στάση των Ελλήνων απέναντι στις ψηφιακές δωροκάρτες
Σύμφωνα με τα διεθνή ευρήματα, οι δωροκάρτες – άλλοτε συνώνυμο του «γρήγορου» ή απρόσωπου δώρου – επανέρχονται δυναμικά ως μια συνειδητή επιλογή που συνδυάζει πρακτικότητα, ευελιξία και ουσιαστική φροντίδα.
Η στάση των Ελλήνων απέναντι στις ψηφιακές δωροκάρτες εμφανίζεται πιο σύνθετη. Από τη μία πλευρά, το 58% τις εκτιμά για την απλότητα και την πρακτικότητά τους, ιδιαίτερα γονείς και άτομα μέσης ηλικίας, ενώ το 64,1% τις θεωρεί καλή επιλογή για τις περισσότερες περιστάσεις, με το ποσοστό να φτάνει το 70,6% στις ηλικίες 35-44. Την ίδια στιγμή, ωστόσο, το 73,6% τις αντιλαμβάνεται ως απρόσωπες, ενώ 9 στους 10 συνεχίζουν να δηλώνουν προτίμηση στα φυσικά δώρα. Η εικόνα αυτή δείχνει ότι, παρότι οι καταναλωτές συνεχίζουν να επιλέγουν το φυσικό δώρο, εμφανίζονται πιο ανοιχτοί σε σύγχρονες λύσεις, αρκεί αυτές να διατηρούν την αξία της προσωπικής χειρονομίας.
Οι βασικές αφορμές προσφοράς δώρων παραμένουν σταθερές
Τα γενέθλια (72,9%) και οι μεγάλες γιορτές, όπως τα Χριστούγεννα, το Πάσχα και η Ημέρα της Μητέρας (67,7%), παραμένουν οι βασικές στιγμές προσφοράς δώρων. Ωστόσο, ο τρόπος προσφοράς εξελίσσεται, με τους καταναλωτές να αναζητούν λύσεις που συνδυάζουν ταχύτητα, ευκολία και συναίσθημα.
